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Neuromarketing : des citoyens sous influence ?
© Altomédia
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COMMENT VISIONNER CE FILM ?

Notre cerveau, cible préférée des marketers, semble menacé d'un décryptage toujours plus efficace. Parce que les études de marché ne garantissent pas le succès d'un produit, les marketers se tournent désormais vers les sciences du cerveau. Objectif avoué : décrypter notre subconscient pour mieux connaître nos désirs. En utilisant des techniques comme l'imagerie à résonance magnétique, il s'agit d'identifier les publicités et produits qui nous séduisent et ceux qui nous déplaisent. Véritable menace de manipulation ou auto argument de vente un peu fumeux du marketing... Si le débat n'est pas tranché, le neuromarketing doit rester sous surveillance. Car, certaines applications des neurosciences, mal utilisées, pourraient porter un nouveau coup aux libertés individuelles. De la France aux USA, en passant par l'Italie et le Royaume-Uni, le film scrute ce nouvel avatar de la société de consommation.

As marketers’ favorite target, our brain seems threatened with an always more effective decoding. Because the market studies do not guarantee the success of a product, marketers now turn to neurosciences. They confess that the objective is to decode the subconscious part of our brain to know our desires better. By using techniques as the magnetic resonance imaging, they try to identify advertisements and products which seduce and displease us. Is neuromarketing a real threat of manipulation or a slightly hazy selling point of marketing? Even if the debate is not settled, neuromarketing needs to remain under surveillance. Because, if badly used, some of the neurosciences applications could deal a new blow to personal freedoms. From France to the USA, via Italy and the United Kingdom, the film examines this new avatar of consumer society.