Les révolutions industrielles successives ont été à l’origine de grands progrès pour l’humanité, tout en consommant abusivement des ressources naturelles non-renouvelables. Ces excès ont aujourd’hui des coûts que doivent supporter les collectivités : dépollution des milieux naturels, augmentation du prix des matières premières et problèmes de santé publique. Confrontée à ses propres limites, notre société doit désormais apprendre à consommer autrement. C’est dans ce contexte que l’on assiste à la naissance d’une nouvelle industrie, plus "verte", qui s’appuie sur des technologies réconciliant économie et écologie. Le développement durable devient un secteur générateur d’emplois et de profits. Les artisans de cet épisode, Donna Morton, Gary Hirshberg et Paul Basil, en apportent des preuves concrètes.