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Charles Loupot ou la naissance de l'affiche moderne
© Les Films du lieu-dit
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AUTEUR(S)-RÉALISATEUR(S)

Jacques Tréfouël

AUTEUR(S)

Daniel Hénard

PRODUCTION / DIFFUSION

Les Films du lieu-dit, France 3 Bourgogne-Franche-Comté

ORGANISME(S) DÉTENTEUR(S) ou DÉPOSITAIRE(S)

Les Films du lieu-dit, ADAV

ISAN : ISAN 0000-0002-B95C-0000-V-0000-0000-I
COMMENT VISIONNER CE FILM ?

"L'œil s'habitue à toute image, et toute firme doit, tout en conservant sa marque, la faire évoluer." "Aujourd'hui, une affiche ne peut plus être anecdotique ou descriptive. Elle est faite pour être vue à cent à l'heure, d'un train ou d'une auto." "La peinture abstraite, c'est peut-être l'affiche de demain." Charles Loupot. En France, au début des années 20, la publicité languissait, souvent trop conventionnelle. C'est alors que, précédé d'une réputation acquise en Suisse, le jeune affichiste Charles Loupot arriva à Paris. Ses premières réalisations, véritables "coups de poing visuels", révolutionnèrent aussitôt le décor de la rue. L'affiche moderne était née. Riche de ses dons de coloriste, Loupot n'a jamais cessé par la suite de porter la "réclame" au rang de l'art et, à travers des créations uniques comme celle qu'il réalisa pour les apéritifs Saint-Raphaël, il se situa pendant près de quarante ans à l'avant-garde de la communication. "C'est la rigueur lumineuse et la discrète émotion, que l'on retrouve constamment dans l'œuvre de Charles Loupot, qui nous ont incités à lui rendre cet hommage filmé."
(Daniel Hérard et Jacques Tréfouël)

"The eye grows accustomed to any picture, and every firm must, while preserving its brand, make it evolve." "Today, a poster can no longer be anecdotal or descriptive. It is made to be seen at a hundred kilometres an hour, from a train or a car." "Abstract painting is perhaps tomorrow's poster." Charles Loupot. In France, in the early 1920s, business was slack in advertising which was often too conventional. That was when, preceded by a reputation acquired in Switzerland, the young poster artist Charles Loupot arrived in Paris. His first productions, real "visual punches", immediately revolutionised the décor of the streets. The modern poster was born. Richly gifted as a colourist, Loupot thereafter kept raising "ads" to the level of art and, thanks to unique creations like the one he did for the Saint-Raphaël apéritifs, he placed himself for almost forty years among the forerunners of communication. "It is the luminous rigour and discreet emotion that we constantly find in Charles Loupot's work that incited us to pay him this filmed tribute."
(Daniel Hérard and Jacques Tréfouël)

Distinctions
  • 2001 : Images en bibliothèques - Paris (France) - Film soutenu par la Commission nationale de sélection des médiathèques