Libre, insolite, drôle, dérangeant, provocateur, voire frondeur, ECOLLYWOOD veut explorer le cinéma dans toute sa diversité, en abordant les genres les plus éclectiques : des films commentaires, documentaires, de fiction, d'animation, mais encore de recherche ou d'expérimentation, des films à petit budget, amateurs ou professionnels, des films critiques, poétiques…

Le principe est de diffuser, par le biais de projections publiques, des films que le cinéma ou la télévision prennent peu en compte.
Les séances doivent permettre à tout un chacun d’accéder à des oeuvres culturelles, quelquefois rares ou méconnues, et pousser la réflexion par le biais de débats. Il s’agit de rapprocher le grand public des valeurs primaires occultées de notre société : le respect de l’environnement et de ceux qui le partagent, la prise en compte et la considération des droits de l’homme pour tous à travers, notamment, une implication citoyenne. Le festival veut susciter des questions et provoquer des questionnements, en ne confortant pas les certitudes.

En 2011, Ecollywood propose une programmation spéciale "Jeune public".